看不懂今日为何都在抢优衣库的T恤?咱们给你划3个要点

看不懂今日为何都在抢优衣库的T恤?咱们给你划3个要点
除了盲目跟风之外,事实上这一次优衣库和KAWS的协作系列仍是有保藏含义的。牙韩翔 · 2019/06/03 14:52阅读 20.9W来历:界面新闻字体:宋记者 | 牙韩翔p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px ‘.PingFang SC’; color: #454545; -webkit-text-stroke: #000000}p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px ‘Helvetica Neue’; color: #454545; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 14.0px}p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px ‘Helvetica Neue’; color: #454545; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 15.0px}p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px ‘.PingFang SC’; color: #454545; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 14.0px}span.s1 {font-kerning: none}span.s2 {font: 12.0px ‘Helvetica Neue’; font-kerning: none}你应该也已经在各种大众号和微博上看到全国各地优衣库门前各种排队、冲刺,爬过防护门乃至打架的场景。有人在优衣库里边发钱吗?没有。这是一张比较镇定的现场图。今天是优衣库出售优衣库与纽约潮流艺术家KAWS协作UT的时刻。6月3日零点开端在优衣库的天猫旗舰店上出售这个系列,简直是秒空。所以失败的人们开端跑到优衣库线下店抢购,便有了你看到的那些场景。这是优衣库与KAWS的第6次协作,也是最终一次——KAWS自己在自己的交际网络账号上泄漏说这一季完结之后,就不会再发行协作款UT了(不过他十分懂得怎么最大化自己的商业价值,下一个联名不会让你等太久)。2019年夏日KAWS和优衣库推出的UT系列。在行的人很振奋,他们冲到门店里大举抢购。不在行的人一脸冷酷,一件衣服罢了至于吗?咱们从两个人群的视点来剖析下,为什么这一件99的衣服这么抢手。最终一次协作,KAWS自己诚心十足这个协作系列当中最抢手的是粉色BFF公仔图画。BFF是KAWS 2016年在曼谷进行个人展览时初次揭露的公仔形象,而粉色BFF则是最新版别的诠释。它除了出现在KAWS个人展览中,还被Dior男装设计师Kim Jones加入了Dior 2018年秋冬系列里——你可以在许多Dior门店看到粉色的BFF。粉色BFF公仔在国外二手产品交易网站上,有人出价400万美元收买(无法证明是否是炒作),而这一次它被印在了99元的T恤上。粉色的BFF公仔在Dior大秀的现场。而本次协作T恤的其他元素,也都是KAWS个人展览中的经典著作。例如灰色Companion公仔抱着BFF的图画,是它在纽约GONE展览上的主打著作;Companion公仔抱着两个小Companion的形象,也是在他近期许多展览中露脸过的元素。加上从2018年开端在首尔、台北和香港等地的巨大充气Companion公仔的展览,这些带着双叉元素的公仔图画,从美国盛行到了亚洲,是现在潮流范畴最为抢手的形象之一。Companion公仔出现在香港海港城。这次优衣库和KAWS协作系列都是经典著作的原版再现。一般,非艺术品玩具版的Companion公仔价格都要在4位数。所以,KAWS把它们放在优衣库的协作中是适当有诚心了。要知道,KAWS和优衣库其他几回协作,基本上都是再创造——结合一些IP再协作KAWS经典的“X X眼”元素。这一次他直接把自己展览中的主打形象放在协作中,让这次UT系列的价值被提高。除了第一季,优衣库与KAWS协作的T恤基本上都是环绕IP的再创造。艺术家协作系列很简单成爆款,要害还不贵草间弥生在上海的个人展览已经成为了简直所有人都要打卡的当地。你不需求懂得那些波点代表着什么,跟着潮流走总是不会错。KAWS虽然在艺术范畴的建树远不及草间弥生、村上隆这样的长辈,可是他是当下最有商业价值的艺术家之一。跟着KAWS个人的艺术展览在全球各地看展,并且不少当地都已经成为了永久项目——例如长沙IFS和曼谷商业项目opening house都有KAWS的Companion和BFF著作——毋庸置疑,他已经在全球各地圈起了必定根底的粉丝。长沙IFS的KAWS著作。在台北展出的巨大KAWS著作。而优衣库可以和KAWS协作,八成是由于优衣库请来NIGO作为UT线的构思总监。NIGO在潮流范畴铿锵有力,他所堆集的人脉为优衣库带来了不少协作资源,KAWS系列的成功便是其中之一。最为要害的是这些产品的进入门槛很低——比起去画廊花天价买画,一件99元的T恤大多数人都可以承当,所以这些协作T恤很简单就成为了爆款。这也是优衣库这样的品牌简单成果爆款的原因之一,人们不会由于这一次的消费而承当太多的经济压力,所以简单形成激动购买。假如你对潮流和艺术无感,跟风的心态也会让你想去买还记得刚刚抢过的猫爪杯吗?现在它被你放在家里的哪个旮旯了……人们总有一种“忧虑错失”的心态,这是营销范畴这几年被评论繁复的论题,也是品牌们乐于看到的状况。你或许叫不出这些T恤上公仔元素的姓名,可是咱们都在抢的的时分你也会觉得自己应该参加——就好像人们在议论一个热搜论题,你不自觉地也会发表观念。2016年KAWS和优衣库第一次协作系列出售时的场景。这样的工作咱们做了太多——Adidas NMD球鞋出售的时分上海南京路旗舰店门口被堵得风雨不透;纽约蛋糕品牌Lady M刚刚进入上海时人多到商家不得不暂停营业;为了吃一个Shake Shack汉堡在新天地等候4个小时的人不在少数……咱们真的需求它吗?不必定,但咱们需求“谈资”,也便是所谓的交际钱银。究竟今天是一个可贵好天气的周末之后,返工的第一天,去抢几件T恤再发条朋友圈,心境或许会好点吧。